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业内人士谈IP产业:不可拔苗助长 需长期培养粉丝

2019-10-08 20:30:03来源:励志吧0次阅读

近几年,IP(知识产权)这个词不断被行业人士提及,曾经红极一时,也曾备受争论。21日,主题为“IP时代,数字阅读新形态”的中国数字出版年会分论坛在北京国际会议中心举行。论坛上,中国新闻出版研究院副院长张立,掌阅科技联合创始人王良等畅谈了对IP及数字阅读的看法。王良认为,对于IP来说,不可拔苗助长,“IP需要长期培养粉丝”。

IP虽热,但也并非问题全无。王良从经验出发,谈到了IP产业存在的一些问题,如传统IP授权方没有平台和用户能力,授权分散,无法协同运营;利益无法合理分配,购买版权后风险过大;粉丝用户无法聚合,形成不了流量力量等等。在他看来,文字、漫画或是游戏,无论什么样的方式产生好的IP,虽然起点形式不同,但是最终“殊途同归”。

“目前掌阅的IP运营便进入了一个新的阶段——从之前围绕内容开发到围绕用户开发。为的是把普通读者变成深度粉丝用户,并围绕用户的感观进行多维的产品开发,满足不同用户的需求,最终在用户一方产生价值。”王良举例道。

与王良的观点类似,乐视影视互联副总裁何凤云则认为,IP一定要有用户。围绕用户,企业们通过多文本(电影、漫画、网剧)形式,通过多终端(电视、手机、电脑),在多场景(聚会、书房、地铁)中给用户提供生活陪伴,“面对海量的内容,如果产品不独特,不独有吸引力,就会被直接淹没,因此让用户参与具有十分重要的意义”。

对于IP的火爆现状,网络作家阿彩认为,网络文学在创作伊始就开始与读者充分互动,因此可以说是用户参与的作品。虽然IP诱惑巨大,但作者要做得是写东西、写故事,虽然会根据网友和改编的需要来创作,但也不能一味听从他人意见,“至于后一步的推广和合作,游戏、漫画等专业创作应交给专业的人做”。

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